Плотность ключевых слов: зачем считать и где цифра врёт

Плотность ключевых слов показывает, какую долю черновика занимает выбранная фраза. Формула на Тулси: вхождения умножают на число слов в ключе, делят на число слов текста, умножают на 100. Цифра нужна, чтобы глазами поймать переспам или пустой якорь до публикации. Она врёт на коротких абзацах, без словоформ и без синонимов: три повтора в 80 словах дают «громкий» процент, тот же ритм в двух тысячах слов выглядит иначе. Счётчик ставит «мало» ниже 0,3% и «переспам» выше 3%. Это эвристика для правки черновика. Позиции в выдаче она не обещает. Ниже разобраны формула, типичные ошибки, путь в счётчике плотности, соседние проверки объёма и сниппета. Формулировки из поиска собраны в конце.

Зачем вообще смотреть на процент ключа

Автор вставляет фразу из Wordstat в заголовок, лид и три абзаца подряд, потому что где-то прочитал «держите 2%». Читатель видит одно и то же слово каждые два предложения и закрывает вкладку. Поисковик тоже видит повтор, но решение о ранжировании строится на сотнях сигналов. Процент вхождений сам по себе страницу не поднимает.

Счёт на черновике решает узкую задачу: вы видите, сколько раз фраза встречается относительно объёма. Если ключ ни разу не попал в тело, страница может отвечать на другой запрос, чем вы думали. Если фраза торчит в каждом абзаце, текст читается как каталог объявлений. Оба случая правят руками, не «накрутом до двух процентов».

Путаница с Wordstat здесь отдельная. По запросу про плотность ключей соседние подсказки часто тянут «ключевую ставку»: там живёт другой интент, про процент Банка России. Для статьи про текст эта ветка бесполезна. Оставляйте банковские новости банкирам, в черновик кладите фразы страницы.

Ещё одна ловушка: считать плотность по всей пачке страниц сразу. Смешали карточку товара, блог и футер с меню, получили среднее, которое ни к одной URL не относится. Берите текст одной страницы: H1, лид, тело. Навигацию и шаблонные блоки лучше выкинуть перед вставкой.

Цифра имеет смысл после того, как вы уже написали связный черновик. Сначала мысль и структура, потом замер. Иначе вы подгоняете абзацы под калькулятор и получаете кашу, которую потом стыдно читать вслух.

Как устроена формула и где она ломается

На странице плотности слова текста считают по пробелам: обрезали края, разрезали по пробельным символам. Пустая строка даёт ноль слов и нулевую плотность. Вхождения ключа ищут без учёта регистра, как целую фразу: слева и справа не должно быть буквы или цифры. «Ключ» внутри «ключевые» не засчитается. «Ключ.» с точкой засчитается, потому что точка не буква.

Дальше процент: (число вхождений × число слов в ключе / число слов текста) × 100, округление до сотых. Двухсловный ключ при двух вхождениях занимает больше доли, чем однословный при тех же двух. Это честнее «сырых» повторов, но всё равно грубо: служебные слова в ключе и в тексте весят одинаково.

Флаги зашиты жёстко. Выше 3% получают пометку переспама. Ноль вхождений или доля ниже 0,3% получают «мало / нет». Между ними статус «ок». Пороги подобраны как правило большого пальца для черновика статьи, не как регламент Яндекса. Тема, длина и жанр меняют ощущение повторности быстрее, чем таблица.

Короткая страница врёт громче длинной

Возьмите лид из 60 слов и три раза вставьте «плотность ключевых слов». Формула честно выдаст высокий процент: три вхождения по три слова это девять «ключевых» слов на 60. Тот же повтор в статье на 1800 слов даст долю около половины процента. Читатель на короткой странице услуги уже устал, на длинной инструкции ещё нет.

Из этого следует практическое правило: на карточке услуги и на FAQ смотрите абсолютные вхождения, не только процент. Два точных повтора в 80 словах уже шум. Два повтора в обзоре на три экрана часто нормальны, если фраза стоит в H1 и в первом абзаце, а дальше вы пишете синонимами.

Не сравнивайте процент короткой карточки с процентом длинной инструкции. Разный объём, разная нормальная плотность якоря. Сначала зафиксируйте жанр страницы, потом читайте столбец «Плотность».

Словоформы и синонимы в таблицу не попадают

Счётчик не знает морфологии. «Плотность ключевого слова» и «плотность ключевых слов» для него разные строки. «Переспам ключами» к фразе «плотность ключевых слов» не имеет отношения. Если вы пишете живым русским, точные совпадения будут редкими, и флаг «мало» загорится даже на нормальном тексте.

Выход простой: перечислите через запятую те формы, которые реально стоят в черновике. Не выдумывайте десяток хвостов «на всякий случай». Каждый лишний ключ без вхождений засоряет таблицу статусом «мало» и отвлекает от тех фраз, которые вы правда хотели проверить.

Синонимы («доля ключа», «частота фразы», «переспам») процент не поднимают и не должны. Их задача: человек дочитывает абзац. Погоня за одной канонической строкой убивает этот запас. Если таблица «ок», а вслух текст звучит как объявление, правьте слух, не калькулятор.

Что сделать с черновиком до вставки

Скопируйте тело страницы, не весь HTML сайта. Вырежьте меню, подвал, блок «читайте также», подписи к кнопкам. Иначе слова «вход», «каталог», «ещё» раздуют знаменатель, а ключ из статьи утонет.

Проверьте, что в буфере нет двойных пробелов и разорванных переносов из PDF. Счётчик режет по \s+, поэтому «ключевых[перенос]слов» может разъехаться на два токена и не совпасть с фразой из трёх слов. Склейте разрывы вручную или вставьте из редактора, где абзацы целые.

Список ключей держите коротким: главный запрос страницы и два-три живых хвоста, которые вы сами написали в тексте. Не импортируйте выгрузку Директа на 80 строк. Инструмент схлопнет дубли в нижнем регистре, но таблица всё равно станет нечитаемой.

Какие фразы класть в поле ключей

Кладите то, что стоит в H1, title и первом экране. Если страница про замер доли фразы в тексте, якорь будет «плотность ключевых слов», а не «ключевая ставка». Банковский ключ в этом поле означает, что вы анализируете не ту статью.

Хвосты вроде «переспам ключей» или «вхождения фразы» добавляйте, только если они есть в черновике. Иначе получите столбец нулей и ложное ощущение, что текст «не оптимизирован». Нуль по фразе, которой вы не обещали страницу, ничего не значит.

Регистр можно не нормализовать заранее: сравнение идёт в нижнем регистре. Кавычки и лишние пробелы вокруг запятой инструмент обрезает. Слеш и дефис внутри фразы сохраняются, их пишите так же, как в тексте.

Что выкинуть из текста перед замером

Юридический дисклеймер в подвале, повторяющийся слоган в шапке, список городов в подвале. Они одинаковы на всём сайте и портят сравнение страниц между собой.

Цитаты большого объёма: если вы цитируете чужой абзац, где ключ встречается пять раз, это чужие вхождения. Для черновика своей статьи цитату лучше временно убрать.

Таблицы с повтором названия товара в каждой строке. Для карточки каталога это нормальный шаблон, для статьи блога это искусственный всплеск. Считайте прозу отдельно от таблицы, если таблица занимает половину файла.

Как пройти путь в счётчике Тулси

Откройте плотность ключей. В большое поле вставьте подготовленный черновик. В строку «Ключевые слова» впишите фразы через запятую. Под полями сразу видно число слов в тексте. Таблица появляется, когда в строке ключей есть хотя бы одна непустая фраза.

Столбцы: ключ, число вхождений, плотность в процентах, статус. «Переспам» подсвечен акцентом, «мало / нет» серым. Это сигнал открыть абзац и прочитать его вслух, не кнопка «исправить автоматически». Автозамены нет: вы сами убираете повтор или добавляете недостающий якорь в лид.

Под таблицей короткая справка с формулой. Текст никуда не уходит: расчёт идёт в браузере. Закрыли вкладку, черновик из сервиса исчез. Для правок держите исходник у себя в редакторе, сюда копируйте срезы.

После правки вставьте текст снова. Счётчик не хранит историю версий. Сравнить «было / стало» можно двумя вкладками или соседним счётчиком слов, если вам нужен только объём без ключей.

Три шага на странице инструмента совпадают с этим порядком: вставили текст и ключи, посмотрели вхождения и флаги, правите черновик. Читаемость важнее погони за процентом. Если статус «ок», а абзац скрипит, статус врёт в вашу пользу: формула не слышит ритм.

Как читать результат и что править

Сначала смотрите столбец вхождений, потом процент. Ноль по главному запросу на странице, которая этим запросом названа в title, обычно значит: вы написали вокруг темы, но каноническую фразу не поставили ни в H1, ни в лид. Добавьте её один-два раза в естественных местах. Не размножайте её в каждом подзаголовке.

Флаг переспама на длинной статье чаще значит: вы повторили точную строку в H2 пачкой. Разведите формулировки подзаголовков. Оставьте точный ключ в title, H1 и одном абзаце введения. Остальное закройте близкими фразами и примерами.

Флаг «мало» на синонимичном тексте часто ложный. Прочитайте первый экран: если человек за десять секунд понимает тему запроса, таблицу можно не трогать. Если первый экран про другое, ключ правда отсутствует, и это уже задача структуры, не плотности.

Когда процент можно игнорировать

Микространицы: контакты, политика, короткая карточка инструмента на 120 слов. Там любой ключ из трёх слов даст резкий скачок. Смотрите, что фраза есть в H1 и лиде, и останавливайтесь.

Списки и код. Повторы команд и названий полей задирают знаменатель или числитель так, что процент теряет смысл. Для таких блоков плотность ключа маркетинга не считают.

Имена собственные и бренды. Если бренд обязан стоять в каждом абзаце по юридическим причинам, флаг переспама будет гореть всегда. Это ограничение жанра, не ошибка счётчика.

Что делать при переспаме и при нуле

Переспам: выпишите все места точного совпадения. Оставьте 2–4, остальное перепишите. Проверьте, что соседние предложения не начинаются с одной и той же конструкции. Вставьте текст снова, пока флаг не погас или пока вслух не станет спокойно, даже если процент ещё около трёх.

Ноль: решите, эта страница вообще про этот запрос. Если да, поставьте фразу в H1 и в первое предложение. Если нет, уберите ключ из поля и из title. Подгонять чужой запрос в готовый текст дороже, чем признать другую тему.

После стабилизации плотности соберите сниппет: генератор meta-тегов даст HTML title и description. Как их писать, чтобы ключ стоял в начале title и не дублировал H1 слово в слово, разобрано в статье про title и description. Блок вопросов в конце страницы лучше сразу класть в JSON-LD: инструкция в FAQPage, сборка на микроразметке FAQ.

Соседние проверки: объём, сниппет, вопросы

Плотность отвечает на вопрос «как часто торчит фраза». Объём отвечает на «хватит ли текста, чтобы фраза вообще имела знаменатель». На счётчике слов вы видите слова и знаки без таблицы ключей. Имеет смысл сначала набрать тело страницы до рабочего объёма, потом звать плотность. На 40 словах любой процент декоративен.

Сниппет живёт отдельно. Можно вычистить переспам в теле и оставить title из пяти повторов одного существительного. Генератор meta-тегов собирает код для шапки, проверка длины (если вы ею пользуетесь) ловит обрезку. Клик по выдаче зависит от обещания в title.

Вопросы в конце статьи закрывают хвосты спроса. Их плотность тоже можно прогнать: если каждый ответ начинается с дословного ключа, получите пачку переспама в одном блоке. Пишите ответы людьми, ключ оставьте в формулировке вопроса, где он и так стоит из поиска.

Не смешивайте три замера в одну таблицу Excel «для отчёта клиенту». Заказчик увидит красивый процент и решит, что это главная цифра выдачи. Зафиксируйте в комментарии: эвристика черновика, пороги 0,3% и 3% локальные, морфологии нет. Иначе через месяц вас попросят «довести все URL до 2%», и вы снова напишете нечитаемые абзацы.

Когда правите пачку страниц, держите один и тот же срез: только тело, без шаблона. Иначе сравнение «статья А против статьи Б» врёт из-за общего подвала. Одинаковая методика важнее одинакового процента.

Частые вопросы

Что такое плотность ключевых слов в тексте

Это доля, которую занимает выбранная фраза относительно числа слов черновика. На Тулси её считают так: вхождения умножают на число слов в ключе и делят на число слов текста, затем переводят в проценты. Показатель нужен, чтобы увидеть переспам или отсутствие якоря до публикации. Он не описывает синонимы, смысл абзаца и позиции в выдаче.

Как считают вхождения фразы на Тулси

Берут черновик и ключ в нижнем регистре. Ищут точное совпадение строки, с краёв которой нет буквы или цифры. Регистр не важен, морфология не раскрывается. Точка и запятая рядом с фразой вхождение не ломают. «Ключ» внутри более длинного слова не считается.

Какая плотность ключевых слов считается нормальной

Рабочий ориентир для связной статьи: примерно 0,5–2,5% на главный ключ, если текст длинный. Ниже 0,3% или ноль вхождений инструмент помечает как мало. Выше 3% помечает как переспам. На короткой странице ориентируйтесь на абсолютные повторы: два-три точных вхождения часто достаточно.

Почему короткий текст даёт странный процент

Знаменатель маленький, каждое вхождение сильно двигает долю. Три повтора трёхсловной фразы в 70 словах выглядят как переспам по формуле и на слух. Та же тройка в двух тысячах слов тонет. Сравнивайте страницы одного жанра и смотрите число вхождений рядом с процентом.

Учитывает ли счётчик словоформы русского языка

Нет. Каждая форма это отдельный ключ, его нужно вписать через запятую, если хотите увидеть вхождения. Живой текст с падежами часто получит флаг «мало» по канонической строке. Это ограничение эвристики. Десять одинаковых форм из-за флага вставлять не нужно. Читаемость важнее совпадения с одной ячейкой таблицы.

Нужно ли держать два процента чтобы выйти в топ

Нет такого правила выдачи, которое вы могли бы выполнить калькулятором. Два процента встречаются в старых памятках как круглое число. Закона ранжирования за этой цифрой нет. Погоня за фиксированной долей плодит повторы и портит сниппет. Правьте текст так, чтобы запрос был понятен с первого экрана, а таблица лишь ловила крайности.

Как проверить несколько ключей за один раз

Впишите их в одно поле через запятую. Дубли в разном регистре схлопнутся. Для каждого ключа будет своя строка: вхождения, процент, статус. Не кладите пятьдесят фраз из списка запросов: вы утонете в нулях. Главный запрос плюс два-три хвоста, которые уже есть в черновике, хватает для правки.

Сохраняется ли текст после подсчёта плотности

Нет. Расчёт идёт у вас в браузере, на сервер черновик не уходит. Закрыли вкладку, данные из инструмента пропали. Держите исходник в своём редакторе и копируйте срезы для замера. Это удобно для черновиков с внутренними формулировками, которые не хочется светить в чужой истории.

Чем плотность отличается от обычного счётчика слов

Счётчик слов отвечает, сколько токенов и знаков в фрагменте. Плотность отвечает, как часто выбранная фраза занимает этот объём. Одно без другого слабо работает: на крошечном тексте процент врёт, на огромном тексте без ключей вы не видите якоря. Сначала наберите объём на счётчике слов, потом откройте плотность.

Стоит ли считать ключи из шапки и подвала сайта

Обычно нет. Шаблон одинаков на всех URL и размывает сравнение страниц. Для черновика статьи берите H1, лид и тело. Меню, подвал, кнопки «ещё» и сквозной слоган выкиньте. Исключение: вы специально проверяете, не забивает ли шаблон ключ, которого нет в уникальном тексте. Тогда сделайте два замера, с шаблоном и без, и подпишите, какой срез смотрите.

Плотность ловит крайности на черновике. Сниппет и вопросы к странице собирайте отдельно: title и description, FAQPage.